Tegyük fel, hogy fogjuk a kólát, és elvesszük magát a terméket. A márkanév birtokában más ízben is szépen működne, és erre látunk is példát. Tegyük fel, hogy elvesszük a piros színt, a feliratot, az üveget, és meghagyjuk az italt. Akkor is működne… tegyük fel, hogy elvesszük mindkettőt, és a cég gazdasági ereje és beágyazottsága marad. Feltételezzük, hogy még akkor sem menne tönkre, és a terméknél és a brandnél is erősebb vagyon az elosztási hálózat, és az, hogy az utolsó kétpolcos boltba is el tud jutni bármilyen új termék. Szerintetek?
